Pubblicit� sperimentale in video Youtube da Google

Google, che lo scorso novembre ha acquistato YouTube per la "modica" cifra di 1,65 miliardi di dollari, introdurr� un format pubblicitario incorporato nelle clip del sito.

I messaggi promozionali appariranno dopo 15 secondi dall'inizio dei filmati ma saranno infatti semitrasparenti posizionati solo nella sezione inferiore della finestra video, e scompariranno dopo 10 secondi.

L'utente potr� anche decidere di chiuderli subito, o di cliccarci sopra per vederli, in questo caso i filmati a cui sono associati si fermano per ripartire subito dopo lo spot.

Dopo mesi di test e di studi sulle preferenze dei consumatori, Google spera di mantenere l'elevata popolarit� di YouTube e trasformare il sito in una macchina da soldi attraverso la pubblicit�.

Per non rendere quest'ultima troppo ingombrante hanno pensato a degli spot semitrasparenti e confinati in un angolo dello schermo.

Eileen Naughton, direttore per le piattaforme media di Google, in una intervista al New York Times:
"Quello che abbiamo escogitato � un formato controllato dagli utenti che sia accattivante."

Di fatto hanno da subito scartato il modello pi� diffuso, il pre-roll, quei brevi video pubblicitari che gli utenti sono costretti a sorbirsi prima del filmato. Nei test effettuati da YouTube infatti gli spettatori abbandonavano il contenuto preceduto da pre-rolls nel 70% dei casi.

Per assicurare all'inserzionista che la sua pubblicit� non si sposi con video dai contenuti opposti o discutibili Google piazzer� questi spot solo nei filmati dei propri partner, ovvero delle media company che hanno licenziato i loro contenuti a YouTube, E con cui verranno divisi gli introiti pubblicitari: si parla di 20 dollari per ogni mille visualizzazioni dello spot.

Nei test effettuati nei mesi scorsi da Google, questo genere di pubblicit� registra molti pi� clic (da 5 a 10 volte) rispetto a un normale banner.

YouTube, che a luglio ha registrato 55 milioni di visitatori unici con una media, per utente, di oltre 49 minuti di permanenza sul sito, potrebbe aprire la strada a un nuovo standard della pubblicit� nei video.

Vota o condividi questo articolo su Diggita